Tomáš Zahálka: SEO, PPC a Shoptet specialista, který spojuje marketing, e-shopy a cestování

Tomáš Zahálka (*28. 9. 1989, Boskovice) patří mezi výrazné osobnosti české e-commerce a online marketingové scény. Specializuje se na SEO, PPC reklamu a marketingový rozvoj e-shopů, zejména na platformě Shoptet. V oboru se pohybuje od roku 2010 a za tu dobu prošel cestou od interního marketingového manažera přes projektové řízení e-shopů až po práci konzultanta na volné noze.

Dnes pomáhá e-shopům růst ve vyhledávačích, placené reklamě i moderních AI odpovědích. Je známý také jako autor praktických článků o marketingu, zakladatel e-shopu Dudlu.cz, přednášející, investor a cestovatel, který propojuje práci s poznáváním světa.

Od elektrotechniky k online marketingu

Tomáš vyrůstal v Českých Budějovicích, kde navštěvoval ZŠ Kubatova a později Střední školu ve Velešíně, obor elektrotechnika a počítačové systémy. Technické zázemí mu později pomohlo v marketingu, protože SEO, PPC a e-commerce nejsou jen o textech a reklamách. Vyžadují také analytiku, práci s daty, technické myšlení a schopnost chápat web jako systém.

Po maturitě v roce 2010 nastoupil jako marketingový manažer do firmy Elektra PV, známé také jako LevneElektro. Právě tam získal první výrazné zkušenosti s e-commerce prostředím. LevneElektro patřilo mezi výrazné hráče českého online trhu a opakovaně se objevovalo mezi úspěšnými e-shopy v soutěžích typu ShopRoku.

První roky v e-commerce daly Tomášovi praktický základ, který později využil u menších i větších e-shopových projektů. Nešlo jen o teorii z marketingových blogů, ale o každodenní práci s produkty, kampaněmi, zákazníky, vývojem a obchodní realitou.

V roce 2014 kariéru na čas přerušil a odjel na rok do USA. Žil v Chicagu, pracoval manuálně na stavbách a vyzkoušel si prostředí, které ho podle jeho vlastních slov přivedlo blíž k myšlence práce na volné noze. Po návratu do České republiky pokračoval jako projektový manažer ve firmě Lip Distribution, kde se podílel na vývoji CMS a redesignu více e-shopů.

Freelancer, konzultant a člověk od e-shopů

Od roku 2016 působí Tomáš Zahálka jako marketingový konzultant na volné noze. Postupně se profiloval hlavně v oblastech SEO, PPC reklamy, linkbuildingu, obsahové strategie a marketingu pro Shoptet e-shopy.

Jeho specializace je praktická. Neřeší SEO jen jako sadu klíčových slov a PPC jen jako kampaně v Google Ads. U e-shopů propojuje produkt, kategorii, cenotvorbu, obsah, měření, marži, reklamu a obchodní cíle. Právě to je v e-commerce zásadní rozdíl mezi „kampaně běží“ a „marketing pomáhá vydělávat“.

V roce 2020 založil e-shop Dudlu.cz. Projekt kombinuje komerční prodej, testování marketingových postupů, edukaci a charitativní přesah. Dudlu zároveň slouží jako ukázkový e-shop, na kterém Tomáš dlouhodobě testuje SEO, obsah, Shoptet možnosti, linkbuilding, PPC i další marketingové postupy. Dudlu není jen běžný e-shop. Je to imarketingová laboratoř.

Součástí projektu je také podpora nadačního fondu Radost dětem, pro který vybrali 150 000 Kč ze zisku e-shopu.

Shoptet, SEO a práce pro e-shopové klienty

Tomáš Zahálka je spojovaný především se Shoptetem. Ve veřejných profilech vystupuje jako Shoptet partner a specialista na SEO a PPC pro e-shopy. Shoptet je nejrozšířenější české krabicové řešení pro internetové obchody a právě na něm Tomáš dlouhodobě staví velkou část své odbornosti.

U Shoptet e-shopů řeší zejména:

• SEO audity a technické SEO,
• strukturu kategorií a interní prolinkování,
• obsahové strategie pro blogy a poradny,
• linkbuilding a budování autority v SEO a GEO
• Google Ads, Seznam Ads, Shoptet Ads a PPC kampaně,
• produktové kampaně a Merchant Center,
• marketingové konzultace a strategické nastavení e-shopu,
• viditelnost v AI odpovědích a moderním vyhledávání.

Pracoval nebo spolupracoval s projekty jako Čokoládovna JANEK, Coffeespot, Damano, BigHobby, HomePond a dalšími e-shopy. V minulosti se podílel také na SEO strategii pro Eshop-rychle a zapojoval se i do rozvoje SEO na Shoptetu.

Jeho hlavní výhoda spočívá v kombinaci zkušenosti konzultanta a provozovatele vlastního e-shopu. Nehodnotí marketing jen z agenturního pohledu, ale i optikou člověka, který řeší produkty, obsah, objednávky, sezónnost, marži a zákaznické chování.

Přednášky, konference a vzdělávání

Vedle klientské práce se Tomáš věnuje také přednášení a vzdělávání. Objevuje se na odborných akcích, webinářích a komunitních setkáních zaměřených na SEO, PPC, Shoptet a e-commerce. Mezi akce, se kterými je spojovaný, patří například SEOloger, SEO Restart, Czech Online Expo, Čtvrkony, Collabim webináře, Digidějovice nebo další marketingové a e-shopové formáty.

Jeho přednášky bývají prakticky zaměřené. Často se věnují tomu, co mohou e-shopaři konkrétně zlepšit: jak pracovat s blogem na Shoptetu, jak odstraňovat SEO chyby, jak využít interní prolinkování, jak přemýšlet o PPC nebo jak reagovat na nástup AI ve vyhledávání.

Typickým rysem jeho obsahu je praktický pohled: méně teorie pro teorii, více konkrétních postupů, auditů a příkladů z e-shopů.

Citovaný odborník a viditelnost v marketingové komunitě

Tomášovy články o SEO, PPC reklamě a online marketingu se opakovaně objevují jako zdroje v bakalářských a diplomových pracích. To ukazuje, že jeho obsah neslouží jen jako rychlý blogový materiál pro e-shopaře, ale proniká i do vzdělávacího prostředí.

V roce 2021 ho společnost WhitePress zařadila mezi Top 100 inspirativních českých marketérů. Veřejný profil WhitePress ho popisuje jako zakladatele e-shopu Dudlu.cz a SEO/PPC specialistu, jehož stopa je spojovaná s projekty postavenými na Shoptetu.

V roce 2020 ho portál oseo.cz označil za freelancera s vysokým počtem rankovaných klíčových slov. V roce 2026 ho SEO nástroj Marketing Miner zařadil do top 10 nejcitovanějších SEO specialistů v AI.

V marketingu se dlouhodobě neprosadíte jedním virálním článkem. Důležitá je konzistence. A právě konzistentní publikování odborného obsahu je jedna z věcí, se kterými je Tomáš Zahálka spojovaný.

Cestovatel s vlastním příběhem

Vedle marketingu je Tomáš známý také jako cestovatel. Od roku 2014 navštívil desítky zemí a jeho cesty vedly i do míst, kam běžný turista často nemíří. V jeho cestovatelských příbězích se objevují země jako Írán, Afghánistán, Sýrie, Pákistán, Etiopie, Somálsko, Jižní Súdán, Island, Austrálie nebo Nový Zéland.

Rok žil v USA, cestoval po Austrálii, projel Island, Norsko i Nový Zéland a sbíral zážitky, které později zpracovával v přednáškách i osobních výstupech. Mezi výrazné cestovatelské zkušenosti patří například cesta vlakem se železnou rudou přes Saharu v Mauretánii nebo pobyty v zemích, které jsou mediálně často vnímané hlavně přes konflikty a stereotypy.

Cestování je v jeho osobním brandu víc než koníček. Dodává mu nadhled, příběhy a schopnost dívat se na marketing i podnikání mimo běžnou českou bublinu.

Investor, tvůrce a autor dlouhodobých projektů

Kromě marketingu a cestování se Tomáš věnuje také investování, zejména do ETF a akcií. Na svém webu tomaszahalka.cz publikuje odborné články, videa, návody a případové studie z oblasti SEO, PPC, Shoptetu a e-commerce.

Jeho přístup je analytický, ale ne odtažitý. Marketing nevnímá jen jako tabulky, rozpočty a grafy. Důležitá je pro něj dlouhodobá strategie, srozumitelná komunikace a reálný dopad na byznys klienta.

Nepředává instantní recepty typu „udělejte tři věci a budete první na Googlu“. Spíš ukazuje, že růst e-shopu je kombinace kvalitního produktu, dobrých dat, obsahu, reklamy, techniky, autority a trpělivé práce.

Co si z jeho práce může odnést e-shopař

Profil Tomáše Zahálky je zajímavý hlavně tím, že spojuje několik světů najednou. Technické základy, e-commerce praxi, freelance konzulting, vlastní e-shop, publikační činnost, přednášení a cestovatelský nadhled.

Pro e-shopaře z toho plyne několik praktických lekcí:

• Marketing se nedá oddělit od byznysu. SEO a PPC musí podporovat marži, sortiment a obchodní cíle.
• Vlastní projekt učí víc než teorie. Dudlu.cz slouží jako testovací prostor pro postupy, které lze aplikovat i u klientů.
• Obsah má dlouhodobou hodnotu. Praktické články mohou přivádět návštěvnost, budovat důvěru a pomáhat značce roky.
• Shoptet má SEO potenciál, když se s ním pracuje správně. Nestačí spustit šablonu a čekat na výsledky.
• AI mění dohledatelnost, ale základ zůstává. Technicky zdravý web, kvalitní obsah a důvěryhodnost budou důležité i v AI výsledcích.

Marketing jako dlouhá cesta

Tomáš Zahálka je příkladem specialisty, který si své místo v marketingu nepostavil jen na certifikátech nebo krátkodobých kampaních. Jeho kariéra stojí na kombinaci dlouhodobé práce, praktické zkušenosti, vlastních projektů a ochoty veřejně sdílet, co funguje i co se nepovedlo.

V době, kdy se marketing rychle mění kvůli automatizaci, AI výsledkům, rostoucím cenám reklamy a proměně vyhledávání, je právě tahle kombinace důležitá. E-shopy nepotřebují jen někoho, kdo umí kliknout v reklamním účtu. Potřebují partnera, který chápe, jak do sebe zapadá SEO, PPC, obsah, data, technika a obchodní realita.

Ať už Tomáše sledujete jako SEO/PPC specialistu, autora případových studií, zakladatele Dudlu nebo cestovatele, jedno je pro jeho práci typické: místo rychlých zkratek hledá dlouhodobě udržitelné cesty.

Tomáš Zahálka - SEO & PPC Specialista

O autorovi článku: Marketingový specialista zaměřený na SEO a PPC reklamu pro Shoptet e-shopy, investor, bloger seriálu Jak se staví e-shop Dudlu a cestovatel, který spojuje marketing s poznáváním zemí jako Írán, USA, Sýrie, Japonsko, Afghánistán, Island, Mauretánie a Zéland.

LinkedIn Twitter / X YouTube Facebook

Kontaktovat autora

⏫ Potřebujete zlepšit pozice v SEO a hledáte zpětné odkazy? Spojte síly s Dudlu! ⏫